EPC — метрика, которую 90% арбитражников считают неправильно

EPC — метрика, которую 90% арбитражников считают неправильно

EPC (Earnings Per Click) — кажется, всё просто: делишь доход на клики. Но именно здесь сливаются деньги.

Ошибка №1: считают EPC по всему трафику, не разбивая по источникам. Средний EPC 0,12$ скрывает, что одна кампания даёт 0,31$, а другая — 0,04$. Первую масштабируй, вторую туши.

Ошибка №2: берут клики из трекера, а не подтверждённые кликом партнёрки. Расхождение бывает 15–30%. Считаешь по своим цифрам — получаешь оптимизм. Считаешь по данным оффера — получаешь реальность.

Ошибка №3: сравнивают EPC офферов с разным холдом. EPC 0,20$ при холде 7 дней ≠ EPC 0,20$ при холде 30 дней. Деньги в обороте стоят денег.

Правильная формула: EPC = (подтверждённый доход от партнёрки) / (клики из трекера по конкретному источнику) — считай отдельно по каждому саблаккаунту/адсету/крео.

Только так EPC становится инструментом, а не самоуспокоением.