EPC считают неправильно. Почти все.
Стандартная формула: выплата ÷ клики. Запустили 1000 кликов, заработали 50$ — EPC = 0,05$. Выглядит логично.
Проблема: это средняя температура по больнице. Такой EPC ни для чего не пригоден.
Правильно считать EPC в разрезе каждого источника, крео и ленда отдельно. Потому что внутри одной кампании может быть:
— Источник А: EPC 0,14$
— Источник Б: EPC 0,01$
Общий EPC покажет вам 0,05$ — и вы продолжите сливать бюджет на Б, не замечая, что А нужно масштабировать прямо сейчас.
Вторая ошибка — считать EPC по лидам, а не по подтверждённым выплатам. Если апрув оффера 35%, ваш реальный EPC в 2,8 раза ниже того, что вы видите в трекере сразу после отправки лида. ⚠️
Итого два правила:
1. EPC = подтверждённые выплаты ÷ клики (не лиды)
2. EPC всегда считается в разрезе источника трафика
Только так метрика становится инструментом, а не красивой цифрой в отчёте.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...