Антипаттерн, который сжигает бюджет в Mobile: одинаковые креативы на iOS и Android

Антипаттерн, который сжигает бюджет в Mobile: одинаковые креативы на iOS и Android

Берёте один баннер, один лендинг — и льёте на обе платформы. Логика понятна: меньше работы, быстрее запуск. Но CR на Android часто в 1,5–2 раза ниже, чем на iOS, именно из-за этого.

Почему это не работает:

— Пользователь iOS привык к минималистичному UI и платит больше. Давление, агрессивные цвета, мелкий шрифт — отпугивают.

— На Android аудитория шире, CTR выше, но конверсия в оплату падает, если оффер воспринимается как «дорого» или «непонятно».

— Технически: шрифты рендерятся по-разному, кнопки смещаются, часть элементов обрезается — и это убивает UX без очевидной причины в статистике.

Что делать прямо сейчас:

1. Разбейте кампанию на два адсета по OS.
2. Посмотрите CR и EPC отдельно — скорее всего уже увидите разрыв.
3. Под Android сделайте отдельный вариант лендинга: упростите оффер, добавьте социальное доказательство, проверьте отображение на топовых девайсах (Samsung A-серия, Xiaomi Redmi).

Один сплит — и вы уже работаете точнее, чем 70% конкурентов в нише. ⚡