Антипаттерн #1 в ретаргете: вы гоните всех в одну аудиторию

Антипаттерн #1 в ретаргете: вы гоните всех в одну аудиторию

Самая частая ошибка — один пиксель, одна аудитория «все посетители сайта», один креатив. И потом удивление: почему CTR 0,3% и CPL в три раза дороже холодного трафика.

Ретаргет работает только когда вы бьёте по сегментам. Минимальный разрез:

— был на лендинге, но не кликнул на CTA
— кликнул, но не заполнил форму
— заполнил, но не подтвердил

Каждый сегмент — отдельный посыл. Первому нужен другой оффер или триггер. Второму — устранить возражение. Третьему — напоминание с urgency.

⚠️ Частота показов тоже убивает. Если человек видит один и тот же баннер 15+ раз за неделю — он не конвертируется, он ставит "скрыть рекламу". Ставьте кап частоты: 5–7 показов на пользователя за 7 дней, потом меняйте креатив или исключайте из аудитории.

Проверьте прямо сейчас: сколько сегментов у вас в активных ретаргет-кампаниях? Если один — вы сливаете бюджет на людей, которым нужен разный разговор.