Антипаттерн, который сливает бюджет тихо — оптимизация под CTR.

Антипаттерн, который сливает бюджет тихо — оптимизация под CTR.

Запускаете кампанию, видите CTR 8% — радуетесь. Алгоритм тоже радуется и крутит объявление дальше. В конце недели ROI в минусе.

Почему: высокий CTR часто дают «любопытные» — кликают, но не конвертируются. Алгоритм этого не знает. Он знает только клик.

Что делать вместо:
— Передавайте downstream-события в трекер: регистрация, депозит, покупка
— Оптимизируйте кампанию по целевому действию, не по клику
— Если постбэк не поддерживается — считайте ROI вручную хотя бы раз в 3 дня

Реальный пример из нутры на FB: CTR 6%, CR в заказ 0,4%. Переключили оптимизацию на «Покупку» — CTR упал до 2,8%, CR вырос до 1,9%. Профит вырос в 2,3 раза при том же бюджете.

⚠️ Платформа оптимизирует ровно то, что вы ей скармливаете. Если скармливаете клик — получаете кликеров. Скармливайте деньги.