Антипаттерн, который сливает бюджет тихо и незаметно
Широкие аудитории на старте кампании. Классика жанра.
«Дадим алгоритму свободу, он сам найдёт» — звучит разумно, но в реальности вы просто платите за обучение алгоритма на мусорном трафике. Особенно в нишах с дорогим целевым действием: финансы, гемблинг, нутра.
Что происходит: первые 3–5 дней система таргетирует широко, набирает данные о дешёвых кликах — и оптимизируется именно под них. Потом вы смотрите в отчёт и видите CPM 40 ₽, CTR 2%, а конверсий — ноль.
Что делать вместо этого:
— Запускайте с сегментами, которые уже конвертили в прошлых кампаниях или у которых есть поведенческое совпадение с вашим оффером
— Дайте алгоритму хотя бы 50 целевых событий в неделю на группу, иначе оптимизация не работает
— Широкий таргет — только если у вас есть исторические данные пикселя от 10 000+ конверсий
Широкая аудитория — это инструмент масштабирования, а не старта. ⚠️
Запускаете новый оффер — сужайте. Масштабируете рабочую связку — расширяйте.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...