Антипаттерн, который сливает бюджет тихо

Антипаттерн, который сливает бюджет тихо

Большинство арбитражников до сих пор оптимизируют по CR лендинга — и считают это нормой. Нет.

CR лендинга — это не ваша метрика. Ваша — EPC и ROI по конкретному офферу на конкретном источнике. Лендинг с CR 18% может приносить убыток, если целевое действие не совершается дальше по воронке.

Что перестать делать прямо сейчас:

— Считать успехом, если «кликают и заполняют». Смотрите на апрув рекламодателя. Если он 30% при среднем по нише 60% — проблема в трафике или в несовпадении ожиданий, а не в лендинге.

— Масштабировать до получения данных. 500 кликов — это не статистика. Минимум 1500–2000 на связку, прежде чем крутить бюджет вверх.

— Тестировать «вслепую» без UTM-разметки вплоть до sub-id. Без этого вы не знаете, какой плейсмент или креатив принёс апрув, а какой — мусор.

Конкретика: если вы не можете сказать, какой sub-id принёс вам последние 10 подтверждённых лидов — вы не оптимизируете, вы угадываете.