Один из самых полезных уроков в email у меня был после, казалось бы, «нормальной» рассылки.
Открываемость — средняя. Клики — ниже ожидаемого. А продаж почти нет. Мы первым делом начали переписывать письма: заголовки, CTA, длину текста. Но проблема оказалась не в копирайтинге.
Сегмент был слишком широкий. В одну и ту же цепочку попали и теплые лиды, и те, кто только скачал лид-магнит, и старые контакты, которые давно не открывали письма. В итоге сообщение было «для всех» — а значит, ни для кого.
Что сработало:
— разделили базу по уровню вовлеченности;
— для холодных сделали мягкий прогрев;
— для активных — короткий оффер без лишнего контекста;
— старым контактам запустили реанимацию отдельно.
И вот тогда письма начали приносить деньги, а не просто статистику 📩
Вывод простой: если рассылка не работает, не спешите винить текст. Часто проблема в том, кому вы его отправляете.
Холодные Рассылки
@cold_outreach_b2b_n1k
Один из самых полезных уроков в email у меня был после, казалось бы, «нормальной» рассылки.
Этот пост опубликован в Telegram-канале Холодные Рассылки. Подписаться можно по ссылке: @cold_outreach_b2b_n1k.