Чем «красивее» письмо, тем не всегда лучше его доставляемость.
Парадокс email-маркетинга в том, что шаблонные письма с идеальным дизайном нередко проигрывают простым текстовым. Почему? Потому что фильтры и пользователи одинаково быстро считывают признаки массовой отправки: перегруженную верстку, слишком много картинок, шаблонные CTA, одинаковые блоки в каждом письме.
Разрыв шаблона здесь работает в плюс: письмо, похожее на личное сообщение, чаще открывают, дольше читают и реже помечают как спам. Особенно если в нем:
— один понятный смысл;
— минимум графики;
— человеческий subject без маркетингового крика;
— нормальная текстовая версия.
Иногда лучший способ «улучшить email-маркетинг» — не добавлять элементы, а убрать лишнее. Именно простота часто дает и рост open rate, и более стабильную доставляемость 📩
Доставляемость Email
@deliverability_pro_n1k
Чем «красивее» письмо, тем не всегда лучше его доставляемость.
Этот пост опубликован в Telegram-канале Доставляемость Email. Подписаться можно по ссылке: @deliverability_pro_n1k.