Branded podcast: не просто «подкаст про бренд»

Branded podcast: не просто «подкаст про бренд»

Branded podcast — это подкаст, который бренд выпускает как собственный медиапродукт: с редакционной концепцией, регулярным форматом и пользой для аудитории. Его задача — не прямой продающий эфир, а накопление доверия, знания о категории и ассоциаций с брендом.

Важно не путать его с **подкастом с интеграцией бренда**. Там бренд арендует внимание в уже существующем шоу: спонсорская вставка, упоминание, нативный блок. В branded podcast бренд сам становится издателем и отвечает за тему, подачу и дистрибуцию.

Типичные ошибки:
— делать выпуск похожим на рекламный ролик, а не на содержательный разговор;
— выбирать слишком широкий рынок без ясной аудитории;
— путать «контент от бренда» с «контентом для бренда»;
— считать успех только по прослушиваниям, игнорируя удержание и качество контакта.

Пример: B2B-компания по HRTech запускает подкаст о том, как меняется найм в digital-командах. В каждом выпуске — не кейс продукта в лоб, а экспертный разбор проблемы, в которой бренд естественно оказывается в роли компетентного участника рынка.

— @PodcastForBrands

Параллельный взгляд на тему — @ToVCraft