Header bidding и DSP-стек: 7 проверок, которые спасают маржу до запуска

Header bidding и DSP-стек: 7 проверок, которые спасают маржу до запуска

Если programmatic начинает проседать, проблема часто не в одном канале, а в стыке: аукцион, трекинг, floor price, latency, postback, частота показов.

• Сверьте, кто реально видит инвентарь первым: SSP, wrapper, прямой DSP или посредник. Лишнее звено режет fill rate и увеличивает время ответа.
• Проверьте таймауты и порядок bidder’ов: слабый bidder не должен блокировать сильного.
• Разведите отчётность по viewability, IVT и конверсиям. Если всё смешано, оптимизация идёт по шуму.
• Сравните floors по сегментам, а не по площадке целиком. Один общий порог обычно убивает долгий хвост.

В DSP-стеке отдельно смотрят на частоту пересечения аудиторий, lookback window и правила deduplication. Если один и тот же пользователь приходит через несколько источников, без склейки вы переоцените охват и переплатите за повторные касания.

Ещё один частый провал — креативы и ставки живут отдельно от данных по placement. Нужен цикл: placement → CTR/CVR → bid adjustment → whitelist/blacklist. Без него любой «оптимизированный» стек быстро превращается в набор дорогих гипотез.

Сначала чинят цепочку поставки трафика, потом ставку. Иначе DSP покупает не результат, а проблемы интеграции.