TikTok снова напоминает: креатив без понимания воронки — это просто красивый ролик в пустоту
Что я вижу в апдейте Market Scope: TikTok теперь разводит на одном dashboard две отдельные воронки — покупки внутри TikTok Shop и website conversions. И вот это мне нравится, потому что «сработало в TikTok» больше нельзя лениво сваливать в одну корзину.
Для креативов это важный момент: UGC под TikTok Shop и UGC под переход на сайт часто должны быть разными по ритму, доверию и степени объяснения. В одном случае человек ближе к покупке внутри приложения, в другом — его ещё надо аккуратно довести до выхода наружу.
Ещё появился Tentpole Strategy — новый sub-module во вкладке Brand Perception. Без фантазий про то, как именно им пользоваться: просто фиксирую, что TikTok продолжает упаковывать аналитику аудитории вокруг бренда и этапов воронки.
И цифры из статьи тоже вкусные: Circana пишет, что consideration-аудитории в CPG-кампаниях дали incremental sales в 4,2 раза выше awareness и в 4,4 раза выше untapped. InMarket по retail увидели 1,8x по store visits и 1,5x по sales response.
Мой вывод: снова выигрывает не «самый громкий хук», а креатив, который понимает, на каком этапе человек вообще находится.
TikTok снова напоминает: креатив без понимания воронки — это просто красивый ролик в пустоту
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале Креативная Девочка — креативы CPA от первого лица. Подписаться можно по ссылке: @Creo_Girl.