Упаковка больше не продаёт «на глаз»

Упаковка больше не продаёт «на глаз»

В FMCG и beauty мы всё чаще видим один и тот же сдвиг: упаковка перестала быть единственной витриной бренда. На полке она ещё важна, но решение всё чаще собирается до контакта с товаром — через поиск, карточку, рейтинг, отзывы, контент. Поэтому красивая форма без ясного смысла работает слабее, чем раньше. Мой вывод простой: сегодня упаковка должна не просто выделяться, а **держать узнаваемость бренда** во всей воронке, а не только в магазине.

— @PackagingDesignRu