CTR промо — метрика, которую все считают не так.

CTR промо — метрика, которую все считают не так.

Большинство смотрит на CTR как на «кликабельность картинки». Нажали / показали = CTR. Всё.

Но в промо это ловушка.

Реальный CTR промо считается от целевого охвата, а не от общего. Если твоё промо показалось 10 000 раз, но 4 000 из них — нецелевая аудитория (не тот гео, не тот возраст, не тот интент), то делить клики на 10 000 — это считать мусор.

Правильная формула:
Клики / Целевые показы × 100%

Пример. 200 кликов на 10 000 показов = CTR 2%. Звучит нормально. Но если целевых показов было 3 000, реальный CTR — 6,7%. Промо работает, проблема в таргетинге, а не в креативе.

Это меняет решение кардинально: вместо замены промо — чистишь аудиторию.

Как получить целевые показы? Смотришь в аналитику: показы с конверсиями в клик по нужным сегментам. В большинстве трекеров это фильтруется за 2 минуты.

Одна правильная метрика — и ты перестаёшь сливать бюджет на «плохие» промо, которые на самом деле хорошие.