CTR в мобайле — вы считаете его не так

CTR в мобайле — вы считаете его не так

Большинство смотрит на CTR как на клики/показы. Всё. Но в мобайле это убивает оптимизацию на старте.

Проблема: вы мешаете в одну кучу разные плейсменты. CTR на interstitial — 8–15%, на баннер — 0.3–1.5%, на rewarded video — 2–5%. Если усреднить — получите 3.2% и будете думать, что всё норм, пока rewarded video сливает бюджет в минус.

Правильная механика: считайте CTR отдельно по каждому типу плейсмента и ОС. Android и iOS дают разные поведенческие паттерны — на iOS CTR на push-уведомления в среднем на 20–30% ниже из-за жёсткой системы разрешений.

Что делать прямо сейчас:

1. Разбейте отчёт по placement type + OS
2. Поставьте бенчмарк под каждый сегмент отдельно
3. Оптимизируйте ставки не по общему CTR, а по сегментному

Ещё момент: высокий CTR без учёта viewability — мусор. Если баннер показывается ниже фолда и скроллится меньше чем за секунду, клик технически есть, конверсии — нет.

📊 Один правильно нарезанный CTR даёт больше инсайтов, чем пять красивых дашбордов с усреднёнными цифрами.