CTR в поиске — метрика, которую почти все считают неправильно.
Большинство смотрят на средний CTR по сайту в Google Search Console и радуются, если он выше 3–5%. Но это мусорная цифра.
Средний CTR смешивает позиции 1–3 (где CTR 20–35%) с позициями 8–10 (где CTR 1–2%). В итоге вы видите «нормальные» 4% и не замечаете, что ваши топовые страницы проседают.
Как считать правильно:
Фильтруете в GSC по позиции 1–3 отдельно. Если CTR там ниже 15% — у вас проблема с title/description или SERP-фичей, которая съедает клики (featured snippet, сайтлинки конкурента, рекламный блок).
Для affiliate-страниц норма на позиции 1 — 25–40%. Если меньше — тестируете title с цифрами, с вопросом, с годом. Один переписанный title поднимал CTR с 18% до 31% за 2 недели без изменения позиции.
Второй момент: смотрите CTR по типам запросов раздельно. Брендовые запросы дают 50%+, информационные — 8–12%, коммерческие — 15–25%. Если валить всё в одну цифру, оптимизировать нечего.
GSC → фильтр по странице → разбивка по запросам → группируете вручную или экспортируете в таблицу. Полчаса работы, которая покажет реальные дыры.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...