Антипаттерн, который сливает бюджет тихо и методично
Покупать трафик на широкую аудиторию «чтобы посмотреть, что зайдёт».
Звучит как тест. На деле — слив без данных. Если у тебя нет гипотезы до запуска, ты не тестируешь, ты гадаешь за деньги.
Как это выглядит в реальности: берёшь ГЕО, ставишь возраст 18–55, интересы «финансы, бизнес, инвестиции», запускаешь $100 и ждёшь конверсий. Через три дня — 0.4% CTR, CPL $38, вывод «оффер не зашёл».
Оффер здесь вообще ни при чём.
Что делать вместо этого:
— Сначала портрет: конкретный сегмент, одна боль, одно действие
— Бюджет теста считается от стоимости целевого действия, а не «выделим 100 долларов»
— Минимум 3 креатива на сегмент, иначе нечего сравнивать
— Стоп-правило до запуска: при каком CPL останавливаем
Большинство «оффер не работает» — это «я не умею сегментировать».
Перестань запускать широко. Начни запускать точно.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...