CPM vs CPC в Display — вечный вопрос арбитражника.

CPM vs CPC в Display — вечный вопрос арбитражника.

CPM (оплата за показы) работает, когда есть сильный креатив и понятная аудитория. Льёшь на широкую, тестируешь баннеры, оптимизируешь CTR. Порог входа — $50–200 на сплит. Риск высокий: платишь за показы, а не за результат.

CPC (оплата за клик) — безопаснее для старта. Знаешь потолок цены клика, проще контролировать бюджет. Но сетки часто гонят мусорный трафик, и реальный CPM выходит дороже прямой закупки.

Когда что брать:
— Нутра, гемблинг, дейтинг с проверенными крео → CPM, eCPM $0.5–2, масштабируется быстро
— Новый оффер без накопленных данных → CPC, чтобы не слить бюджет вхолостую

Главное: считай eCPA, а не формат оплаты. CPM с CTR 0.3% и конверсией 5% может быть выгоднее CPC с накрученными кликами от бот-трафика.

Формат — инструмент. Стратегия — в цифрах. 📊