CR оффера — вы считаете его неправильно

CR оффера — вы считаете его неправильно

Большинство смотрят на CR как на конверсию из клика в лид. Это ошибка.

CR оффера — это конверсия из *целевого* трафика в подтверждённое действие. Если вы льёте широкую аудиторию и получаете CR 2%, это ни о чём не говорит. Нужно считать CR по каждому сегменту отдельно: гео, устройство, источник, возрастная группа.

Пример: оффер МФО, общий CR — 1,8%. Разбиваете по гео: Москва даёт 3,4%, регионы — 0,9%. Льёте только Москву — CR вырос, ROI вырос, бюджет тот же.

Второй момент — знаменатель. Вы берёте все клики или только уникальные сессии? На пушах и попсах одно устройство может генерить 3–5 кликов. Если считаете от общего числа кликов, CR занижен в разы.

Правильная формула:

> CR = уникальные сессии → целевое действие / уникальные сессии × 100%

Проверьте свою аналитику прямо сейчас. Скорее всего, реальный CR вашего лучшего оффера на 30–60% выше того, что вы видите в дашборде.