CTR в медийке — метрика, которую все считают не так
Большинство байеров смотрят на CTR баннера и радуются, если он выше 0,1%. Это ошибка.
В медийной рекламе CTR почти не коррелирует с качеством трафика. Fat finger clicks на мобайле, случайные касания, боты — всё это поднимает CTR, но убивает конверсию. Баннер с CTR 0,05% может давать лиды по 300₽, а баннер с CTR 0,3% — по 1200₽.
Правильный способ: считать Post-View конверсии отдельно от Post-Click. Если 60–70% конверсий идут через post-view — медийка работает как охватный инструмент. Оценивать её по CTR — всё равно что оценивать billboard по количеству людей, которые по нему постучали.
Практика: post-view окно для e-commerce — 7 дней, для лидгена — 1–3 дня. Считайте ROAS с учётом обоих атрибуций, а не только last-click.
CTR — метрика креатива, не эффективности канала. Путаете их — сливаете бюджет впустую.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...