Антипаттерн, который сливает бюджет тихо и незаметно
Широкий таргет без исключений аудиторий. Запускаете кампанию — и не минусуете тех, кто уже конвертился, уже видел оффер 10+ раз, уже кликнул и ушёл.
Итог: ретаргет и проспект перекрываются, CPM растёт, частота у «холодных» падает, а деньги уходят на перегретую аудиторию.
Что делать прямо сейчас:
— Исключите из проспекта всех, кто был на сайте последние 30–60 дней
— Уберите существующих клиентов и похожих на них, если оффер — на новых
— Разделите ретаргет и lookalike в разные кампании с разными лимитами частоты
На практике: после добавления exclusion-листов у среднего аккаунта CPL падает на 15–25% уже в первую неделю — без смены креативов и офферов.
⚠️ Алгоритм не разделяет «нужная» и «ненужная» аудитория — он просто оптимизируется по сигналам. Если вы не ограничиваете, он не ограничивает.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...