CTR — метрика, которую ты считаешь не так

CTR — метрика, которую ты считаешь не так

Все смотрят на CTR в рекламном кабинете и радуются: 5% — отлично, 1% — плохо. Но это CTR по показам. А важен CTR по охвату.

Разница простая: один и тот же пользователь видит баннер 10 раз. Кликает один раз. Кабинет показывает CTR 10% (1 клик / 10 показов). По охвату — CTR 100% (1 уникальный юзер кликнул из 1 охваченного).

На практике это ломает всю оптимизацию.

Ты режешь объявление с «низким CTR» 0,8%, а оно на деле цепляет каждого третьего уникального пользователя. Просто частота показа высокая.

Что делать:
1. Смотри на Reach (охват) отдельно от Impressions (показы)
2. Считай CTR как клики / уникальные пользователи — это реальная привлекательность объявления
3. Если частота выше 4–5, CTR по показам будет падать автоматически — это не проблема креатива

Особенно критично в Facebook и TikTok Ads, где алгоритм гоняет одну аудиторию по кругу.

Оптимизируй частоту — и «плохие» креативы внезапно станут рабочими. 📊