CTR в мобайле — метрика, которую почти все считают неправильно.

CTR в мобайле — метрика, которую почти все считают неправильно.

Большинство смотрят на CTR по показам баннера. Видят 2–3% и думают: «норм». Но это клики от показов *всей* аудитории — включая тех, кто вообще не в целевой.

В мобайле правильный CTR считается от видимых показов (viewable impressions). Если баннер был виден менее 1 секунды или перекрыт другим элементом — это не показ, это мусор.

Реальная формула:
Viewable CTR = клики / viewable impressions × 100

Норма для мобайла: 8–15%. Если у тебя 2% — ты не оптимизируешь, ты угадываешь.

Как проверить:
1. Подними viewability rate в трекере (Kochava, AppsFlyer — там есть фильтр)
2. Отсеки показы с viewability < 50%
3. Пересчитай CTR по оставшимся

На практике: один партнёр пересчитал метрику так и обнаружил, что его «лучший» креатив с CTR 4% на деле давал viewable CTR 1.2% — хуже всех в сетке.

Оптимизация по ложной метрике = слив бюджета с красивыми цифрами в дашборде.