EPC — метрика, которую все считают неправильно
Большинство считает EPC как «доход / клики». Всё. На этом анализ заканчивается.
Проблема в том, что EPC без контекста — мусор.
Два оффера: первый даёт EPC = 12 руб., второй — 8 руб. Кажется, первый лучше. Но если у первого конверсия 0.8% при апруве 40%, а у второго — 1.4% при апруве 75%, реальная отдача с трафика у второго выше на 30–40%.
Правильный EPC считается так:
Берёшь не «выплата × лиды / клики», а «реально полученные деньги за период / клики за тот же период». То есть после финального апрува, не после постбека.
Это особенно критично в нутре и финансах, где апрув приходит через 15–30 дней, а холд бывает 45+.
Если считаешь EPC по первичным конверсиям — ты оптимизируешь кампанию под фантомные деньги.
Практика: заводи два значения в трекере — «EPC прогнозный» и «EPC реальный». Разрыв между ними покажет, насколько адекватна твоя связка на самом деле.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...