CTR в «Яндекс Директ / ВКонтакте Таргет» — метрика, которую большинство читает неправильно.
Видят 3% CTR — радуются. Видят 0,8% — паникуют. Но сам по себе CTR ничего не говорит о деньгах.
Правильная связка: CTR → CR (конверсия лендинга) → CPA.
Пример: кампания А даёт CTR 4%, CR 2%, CPA 800₽. Кампания Б — CTR 1,2%, CR 9%, CPA 420₽. Кампанию А большинство оставит, Б — выключит. Это ошибка.
Где реально ломается логика:
— Высокий CTR при узкой аудитории (10–50к охвата) = артефакт. Алгоритм нашёл «своих», но масштаба нет.
— Низкий CTR на широкой аудитории (500к+) при хорошем CPA = золото. Не трогайте.
— CTR падает после 3–5 дней? Это не выгорание — это нормальный цикл открутки. Смотрите на CPA в динамике, а не на CTR в моменте.
⚡ Правило: оптимизируйте по CPA или ДРР, CTR используйте только как сигнал для диагностики креативов — не как KPI кампании.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...