Meta Advantage+ и Google PMax забирают контроль — и это навсегда

Meta Advantage+ и Google PMax забирают контроль — и это навсегда

Два года назад арбитражник управлял вручную: аудитории, плейсменты, ставки. Сейчас платформы это забирают. Advantage+, Performance Max, Smart Bidding — алгоритм решает сам.

По данным Meta, Advantage+ Shopping campaigns дают на 32% лучше ROAS в e-com. Для арбитражника это звучит красиво, но означает одно: твои рычаги сократились.

Что делать прямо сейчас:

→ Запускай с широкой аудиторией без жёстких ограничений — алгоритму нужны данные, не клетка. Минимум 50 конверсий в неделю, чтобы он вышел из обучения.

→ Твой главный рычаг теперь — креатив. Алгоритм выбирает аудиторию, ты даёшь ему пул вариантов. 10–15 крео на старте — не жадничай.

→ Следи за частотой. При Advantage+ она растёт быстрее обычного — крео сгорают за 5–7 дней. Обновляй раньше, чем увидишь падение CTR.

Ручной арбитраж не умер. Он сменил форму: теперь ты управляешь сигналами и гипотезами — а не настройками кабинета.