ROI считают неправильно. Почти все.
Классическая формула, которую используют арбитражники:
ROI = (доход − рекламный бюджет) / рекламный бюджет × 100%
Потратил 50 000 ₽, заработал 80 000 ₽ — ROI 60%. Звучит неплохо.
Но в знаменатель идёт только бюджет на трафик. А куда деваются расходы на крео, тесты, сервисы, оплату команды, аккаунты, антидетекты, домены?
Реальный ROI считается от всех затрат:
ROI = (доход − полные расходы) / полные расходы × 100%
Те же 80 000 ₽ дохода, но добавь 12 000 ₽ на крео, 3 000 ₽ на инструменты, 5 000 ₽ на тесты — итого расходов 70 000 ₽. ROI уже не 60%, а 14%.
⚡ На цифре 60% кампанию масштабируют. На цифре 14% — пересматривают юнит-экономику.
Прежде чем лить в плюс — убедись, что ты считаешь всё, что тратишь, а не только то, что удобно считать.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...