Антипаттерн, который сжигает бюджет быстрее всего — оптимизация по кликам.

Антипаттерн, который сжигает бюджет быстрее всего — оптимизация по кликам.

Видите CTR 5%+, радуетесь, масштабируете. А лиды не окупаются. Почему? Потому что алгоритм ВКонтакте или myTarget нашёл аудиторию, которая кликает — но не покупает. Школьники, любопытные, случайные.

Как правильно: с первого дня ставьте целевое событие — заявка, покупка, регистрация. Даже если пикселю нужно 50 конверсий для обучения, потерпите. Оптимизация по кликам — это костыль, который ломает кампанию ещё до старта.

Второй антипаттерн — менять креативы каждые 2–3 дня «потому что устали».

Алгоритм не успел обучиться, вы уже всё перезапустили. Дайте объявлению минимум 7 дней и 30–50 целевых событий — только после этого делайте выводы.

Третий — запускать на широкую без сегментации и ждать, что алгоритм сам разберётся.

Не разберётся. Разбейте аудиторию на 3–4 гипотезы заранее: возраст, интересы, look-alike. Бюджет от 500 руб/день на сегмент — и вы поймёте, кто реально конвертит, за неделю, а не за месяц.