CTR считают неправильно почти все.

CTR считают неправильно почти все.

Берут клики / показы — и радуются 5%. Но это ничего не говорит о качестве трафика.

Правильная метрика — CTR по целевой аудитории: клики от пользователей, которые соответствуют портрету ЦА / показы именно этой аудитории.

Пример: кампания в Facebook, широкая аудитория 18–55. Общий CTR — 4,8%. Звучит неплохо. Но если отфильтровать сегмент 25–34, ГЕО Москва — CTR падает до 1,2%. Именно этот сегмент конвертит. Остальные 3,6% — мусорный трафик, который размывает показатель и жрёт бюджет.

Что делать:

1. Разбить отчёт по сегментам (возраст, ГЕО, плейсмент, устройство)
2. Считать CTR отдельно по каждому
3. Сравнить с CR и стоимостью лида — только так поймёшь, где реальный перформанс

Если CTR высокий, а CR низкий — трафик нецелевой, объявление кликбейтит не тех.

Если CTR низкий, но CR высокий — аудитория узкая и точная, масштабируй именно её. ⚡

Оптимизировать надо не CTR как таковой, а связку CTR → CR по нужному сегменту.