Когда-то мы зашли в нутру с очень «сильным» оффером: высокий апрув на тестах, красивый лендинг, саппорт обещал

Когда-то мы зашли в нутру с очень «сильным» оффером: высокий апрув на тестах, красивый лендинг, саппорт обещал быстрые выплаты. На бумаге — почти идеал. В реальности — слив бюджета за 4 дня.

Ошибка была не в креативах и не в трафике. Мы упёрлись в вертикаль, где продукт выглядел лучше, чем работал. Клик был дешёвый, лид — нормальный, а вот выкуп просел сразу после первой волны. В итоге статистика по кабинету выглядела прилично до момента, когда пришли реальные отказы. 📉

Главный вывод простой: в CPA нельзя влюбляться в оффер по первым цифрам. Смотрите не только EPC и CR, но и глубже — качество выкупа, гео, скорость обработки, стабильность колл-центра, поведение повторных заказов. Иногда «средний» оффер на длинной дистанции зарабатывает больше, чем «звезда» первой недели.