Анализ досматриваемости: 5 сигналов, которые показывают, где теряется сторис

Анализ досматриваемости: 5 сигналов, которые показывают, где теряется сторис

Смотреть на процент досмотра мало: он не объясняет, на каком кадре человек уходит и почему. Разбирайте не только финальную цифру, но и провалы по каждому экрану.

• Резкое падение на 1–2 кадре — слабый первый экран: нет обещания, слишком много текста, нет визуального крючка.
• Провал в середине — сторис разгоняется слишком медленно: зритель уже понял идею и не видит причины листать дальше.
• Просадка на последнем кадре — значит, не хватает логичного завершения: CTA, итога или простого следующего шага.
• Высокие досмотры, но мало ответов — контент удерживает, но не вовлекает: не хватает вопроса, выбора или микро-реакции.
• Падает после интерактива — значит, механика перегружена и ломает ритм просмотра.

Сравнивайте не отдельные сторис, а связки: первый кадр должен цеплять, второй — раскрывать, третий — вести к действию. Если один из этапов слабый, вся цепочка теряет досматриваемость.

Лучший способ улучшить показатель — менять не весь сценарий, а один элемент за раз: заголовок, темп, визуал или финальный призыв.