Как вычистить фрод из пуш-трафика до того, как он съест тестовый бюджет

Как вычистить фрод из пуш-трафика до того, как он съест тестовый бюджет

Разбираем техническую сторону вопроса. Фрод в пушах обычно сидит не в одном месте, а в связке: мусорные подписки, автоклик, боты на лендинге и плохие плейсменты. Если смотреть только на CTR, можно легко принять грязный трафик за рабочий.

1) Сначала ставим фильтр на уровне источника: исключаем площадки с аномальным CTR, но нулевыми действиями после клика. 2) Дальше смотрим time-to-action: если кликов много, а до события проходят секунды без микроконверсий — это сигнал на пересмотр. 3) Отдельно режем сегменты, где есть повторяемые IP/UA, одинаковые сессии и слишком ровный паттерн скролла или кликов. 4) Не забываем про постбек: без него чистка превращается в гадание.

Аналитика показала следующее: чистка работает только через связку метрик, а не по одному показателю. Нормальный трафик даёт разброс по времени, устройствам и глубине сессии; фрод — повторяемость и пустые визиты. Поэтому полезно держать таблицу с колонками: source, subid, CTR, CR, bounce, time on page, повторяемость.

Внедряем автоматизацию. Правило простое: если сегмент даёт клики, но не проходит порог по микроконверсии, его уводят в blacklist, а не «докручивают» ещё день. Оставляем только то, что конвертит.