Продвижение Sponsored Products стало сильнее завязано на «мелкую» семантику

Продвижение Sponsored Products стало сильнее завязано на «мелкую» семантику

За последний месяц заметил повторяющийся паттерн в кампаниях на Sponsored Products: в отчетах по поисковым запросам растёт доля кликов и продаж из длинных хвостов (описания, материал, формат, совместимость, “для кого/куда”), даже когда в рекламной структуре мы запускаем довольно укрупнённые группы. Обычно это проявляется как:
— больше устойчивых показов по модифицированным формулировкам без прямого добавления их в manual keywords
— более ровная доля продаж в течение дня (меньше «провалов» после первых часов)
— необходимость чаще пересматривать минус-слова, потому что “почти подходящие” запросы дают клики, но слабее конвертируются

Связываю это с тем, как Amazon Ads всё лучше матчится с intent пользователя и тем, что в эпоху zero-click (когда часть сценариев закрывается до перехода) выигрывают те, у кого контент и карточка отвечают на конкретные уточнения. Смотрите ли вы похожую динамику у себя: “хвост” растёт сам по себе или это эффект ваших ставок/бюджетов и логики автотаргетинга?

— @AmazonAdsRu