EPC — метрика, которую считают неправильно

EPC — метрика, которую считают неправильно

Все смотрят на EPC (Earnings Per Click) в партнёрке и сравнивают офферы между собой. Логика простая: выше EPC — лучше оффер. Это ошибка.

Партнёрки считают EPC по своей базе трафика. У них там может быть SEO, email, пуши — всё вперемешку. Ваш источник другой. Ваш EPC будет другим.

Как считать правильно:

Берёте свои данные. Только свои.

EPC = (сумма выплат) ÷ (количество кликов с вашего источника)

Если вы льёте Facebook и у вас за неделю 3 000 кликов и 45 000 ₽ выплат — ваш EPC = 15 ₽. Вот с этим числом и работайте.

Дальше сравниваете EPC с CPC вашей кампании. Если клик стоит 18 ₽, а EPC = 15 ₽ — вы в минусе, даже если оффер в топе партнёрки.

Практическое правило: не запускайте новый оффер без тестового бюджета на 200–300 кликов именно с вашего источника. Только после этого у вас появится реальный EPC для принятия решений.

Чужой EPC — это маркетинг. Свой EPC — это бизнес. ⚡