Два подхода к ретаргету: какой реально работает в арбитраже

Два подхода к ретаргету: какой реально работает в арбитраже

Широкий ретаргет — собираешь всех посетителей лендинга в одну аудиторию и крутишь одно объявление. Просто, быстро, ленивo. CTR — 0.3–0.5%, конверсия в лид почти не растёт, потому что ты показываешь одно и то же человеку, который отказался уже дважды.

Сегментированный ретаргет — делишь аудиторию по глубине воронки:
— зашёл и ушёл за 10 сек → оффер с другим angle
— читал 1–2 мин → убираешь возражение (гарантия, отзывы)
— дошёл до формы, не заполнил → прямой push с дедлайном

Результат на нутра-офферах: ROI вырастает с 20% до 60–80% при тех же бюджетах. Не потому что аудитория лучше — она та же. Потому что сообщение попадает в реальный барьер.

Когда брать широкий: льёшь на холодный трафик с коротким окном принятия решения (свипы, простые лидформы). Там сегментация не окупится — объём маленький, цикл короткий.

Когда брать сегментированный: нутра, финансы, гемблинг, всё где цикл > 2 касаний. Минимум три сегмента, три креатива, отдельные пиксели на каждый шаг воронки. ⚡

Вывод: широкий ретаргет — это заглушка. Сегментация — это инструмент. Разница видна уже на 3–5 день теста.