Первый шаг в Display: с чего реально начинать

Первый шаг в Display: с чего реально начинать

Большинство новичков лезут сразу в Google Display Network или programmatic — и сливают первый бюджет вхолостую. Не потому что Display плохой, а потому что начали не с того конца.

Шаг 1. Определи, зачем тебе Display.
Это не перфоманс-канал в чистом виде. Баннеры работают на прогрев, узнаваемость и ретаргет — не на дешёвый CPA с первого касания. Если ждёшь ROI как в пуш-трафике — разочаруешься.

Шаг 2. Начни с ретаргета, не с холодной аудитории.
Возьми сайт с хотя бы 5 000 уников в месяц, поставь пиксель, собери базу. Стартовый бюджет — $200–300. Это даст реальную обратную связь по CTR и конверсиям без слива в пустоту.

Шаг 3. Один оффер — три баннера.
Не делай 20 креативов сразу. Протести 3 формата: 300×250, 728×90, 160×600. Разные заголовки, одно УТП. Смотри на CTR выше 0.1% как на минимальную точку входа.

Шаг 4. Выбери сеть под вертикаль.
GDN — для легальных офферов. Taboola/Outbrain — нативный Display, хорошо для нутры и финансов. Для гейминга и адалта — TrafficStars, ExoClick.

Первые $500 — это плата за обучение, не за прибыль. Закладывай это в план.