Facebook vs TikTok Ads: куда лить в 2025

Facebook vs TikTok Ads: куда лить в 2025

Facebook — проверенный инструмент. Аудитория 35+, платёжеспособная, хорошо работает в нутре, финансах, гемблинге. ROI на прогретых связках — 40–80%. Минусы: высокая конкуренция, CPM в Tier-1 от $15–25, постоянные баны кабинетов.

TikTok — дешевле на входе. CPM в Tier-2/3 от $3–8, CTR на нативный UGC-креатив 3–7% против 1–2% у Facebook. Молодая аудитория хорошо реагирует на дейтинг, мобайл-игры, утилиты. Но платёжеспособность ниже, а трекинг после iOS 14.5 — боль на обеих платформах.

Как выбирать на практике:

— Нутра, финансы, дейтинг 30+ → Facebook
— Мобайл, гейминг, mass-market → TikTok

Лучшая рабочая схема: тестируй связку на TikTok (дёшево, быстро), масштабируй на Facebook (стабильно, предсказуемо). Бюджет на тест — от $200–300 на оффер, минимум 4–5 креативов в ротации.

Держать яйца в одной корзине в 2025 — это не стратегия, это лотерея.