CTR — метрика, которую считают правильно, но интерпретируют в мусор
Большинство смотрят на CTR как на показатель «насколько крутой баннер». Это ошибка.
CTR без связки с CR и EPC — просто цифра для успокоения совести. Видишь 8% CTR и радуешься? А конверт в лид — 0.3%? Значит связка дырявая: либо трафик мусорный, либо оффер не соответствует объявлению.
Правильная логика:
— Считай не CTR в вакууме, а CTR → CR цепочку. Если CTR растёт, а CR падает — ты привлекаешь нерелевантный трафик.
— EPC (Earnings Per Click) — вот твой реальный KPI. $0.04 EPC при 12% CTR хуже, чем $0.18 EPC при 3% CTR.
— Сплит по источникам обязателен. Пуш с 9% CTR и тизер с 2% CTR могут давать одинаковый EPC — или кардинально разный.
Практика: открой любую кампанию, отфильтруй креативы с CTR выше среднего. Теперь посмотри их EPC. У половины он ниже среднего. Вот твои «красивые» баннеры, которые жрут бюджет.
Оптимизируй по EPC — CTR подтянется сам, или перестанет иметь значение.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...