Антипаттерн, который сжигает бюджет — один шаблон на все источники

Антипаттерн, который сжигает бюджет — один шаблон на все источники

Берёшь один крео, запускаешь его в Facebook, пушах, тизерках и нативке одновременно. Логика: «нормально зашёл — значит, везде зайдёт».

Не зайдёт.

Пользователь из Facebook видит баннер в ленте между постами друзей. Пользователь в пуше — 2 строки текста на экране блокировки. Разный контекст, разное внимание, разная «температура». Один и тот же оффер в нутре с CTR 3% в тизерках даёт 0,6% в Facebook — потому что визуал «кричит», а не разговаривает.

Что делать вместо этого:

— Под каждый источник — отдельный угол. Push: боль + срочность в заголовке. Нативка: нативный тон, без «кричалок». Facebook: сторителлинг или соцдоказательство.

— Тестируй минимум 3 варианта текста и 3 варианта визуала раздельно, не скрещивая.

— Смотри не только на CTR, но на CR после клика. Если крео цепляет не того — конверсий не будет при любом CTR.

Один универсальный крео — это не экономия, это слив.