CTR в нативке считают от показов — и это ошибка.
Правильный знаменатель — видимые показы (viewable impressions), а не все подряд. Баннер в подвале, который никто не докрутил, засоряет статистику и занижает реальный CTR в 1,5–2 раза.
Что делать:
Фильтруй в трекере только те показы, где блок был в зоне видимости хотя бы 1 секунду. В большинстве нативных сетей это параметр viewability — он есть, просто не включён по умолчанию.
Пример: кампания показывает CTR 0,4% от всех показов. После фильтрации по viewable — уже 0,85%. Вся оптимизация менялась местами: площадки, которые казались мусорными, оказались топом.
Второй момент — клики считают вместе с фродовыми. Bot-трафик даёт кликабельность, но не даёт конверсий. Смотри не CTR сам по себе, а связку: CTR → CR на лендинг → CR в лид.
Если видишь CTR 1,2%, но конверсия в лид 0,3% — не радуйся. Это сигнал, что кликают боты или нецелевая аудитория, а не знак крутого заголовка.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...