Яндекс взял мем и сделал из него механика-повод для поиска.

Яндекс взял мем и сделал из него механика-повод для поиска.

Что произошло:
— в Поиске запустили мини-игру с «виртуальным пухососом»
— пользователю дают чистить экран от тополиного пуха
— поводом стал вирусный ролик с 3D-роботами «Это пухососы»

Цифры:
— 3–4 июня запросов про пухососы было почти в 5 раз больше
— это 23 тысячи
— к 10 июня уже 100 тысяч

Что видно по воронке:
1. Мем создал массовый интерес
2. Интерес ушёл в поиск
3. Поиск дал интерактив
4. Интерактив удержал внимание внутри экосистемы

Это не «креатив ради креатива». Это реакция на уже разогнанный инфоповод с быстрым подхватом в продукте. Хороший пример, как ловить всплеск спроса не баннером, а микромеханикой.

Вывод для SMM:
если тема уже летит, не надо объяснять — надо давать действие. Короткое, тупо понятное, вовлекающее. 🎯