Смена фокуса: от охватов к узкой экспертизе в подкастах

Смена фокуса: от охватов к узкой экспертизе в подкастах

Последний месяц в секторе корпоративных подкастов прослеживается четкий сдвиг в сторону «нишевого долголетия». Если еще полгода назад бренды часто заходили в аудио с запросом на широкий охват и массовую аудиторию, то теперь брифы все чаще концентрируются на создании специализированных библиотек знаний.

Типичный сценарий последних недель выглядит так:
— Отказ от погони за звездами ради приглашения in-house экспертов.
— Длительность эпизодов увеличивается до 45–60 минут, чтобы глубоко раскрыть тему.
— Продвижение контента смещается из широких таргетов в профильные сообщества и профессиональные рассылки.

Создается впечатление, что компании перестали воспринимать подкаст как «медийный охватный охват» и начали рассматривать его как инструмент удержания лояльного B2B-клиента или способ выстраивания экспертизы внутри индустрии. Контент становится тяжелее, а дистрибуция — тише.

Замечаете ли вы аналогичный тренд в своих проектах: переход от развлекательного формата к глубокому профильному экспертному повествованию?

— @PodcastForBrands