Negative keywords: словарь минусов и автоматизация спасают бюджет лучше ручной чистки

Negative keywords: словарь минусов и автоматизация спасают бюджет лучше ручной чистки

Минус-слова — это не список «на всякий случай», а структура контроля спроса. Если держать их в одном хаотичном списке, он быстро превращается в мусор: часть слов режет хороший трафик, часть вообще не работает из-за разных типов соответствия.

Что важно:
— делай отдельные словари по смыслу: job, free, support, review, how-to, branded-конкуренты;
— разделяй кампанийный уровень и общий аккаунтный уровень;
— для PMax и broad-кампаний веди отдельный блок «жёстких стоп-слов»;
— проверяй не только точные фразы, но и варианты с суффиксами, множественным числом, транслитом.

Автоматизация нужна не ради красоты, а чтобы минусы не отставали от семантики. Нормальный процесс такой: запросы собираются в отчёт, система помечает мусор по правилам, после этого новые минусы попадают в словарь только после ручного подтверждения. Иначе можно случайно отрезать дорогие конверсионные кластеры.

На практике лучше иметь 3 слоя: общий blacklist, тематические словари под оффер и «буфер» для спорных запросов. Тогда проще масштабировать кампании и не ломать обучение Smart Bidding.

Итог простой: минус-слова работают, когда это живой регламент, а не свалка из случайных терминов.