Как собрать упаковочный аудит полки за 3 часа

Как собрать упаковочный аудит полки за 3 часа

Если вы бренд-менеджер FMCG, вам не нужен «красивый» разбор упаковки. Нужен быстрый аудит, который покажет, где упаковка теряет выбор на полке и в карточке товара.

Сделайте так:

— Выберите 3 ближайших конкурента и 1 бренд-лидера категории. Берите не только прямых аналогов, но и тот бренд, который чаще всего выигрывает визуально.

— Соберите 12–15 фото: реальная полка в магазине, карточка товара в маркетплейсе, крупный план фронтальной стороны упаковки. Смотрите на одинаковом масштабе.

— Оцените по 5 критериям:
— заметность в категории;
— читаемость названия;
— понятность вкуса / функции / формата;
— доверие через визуальные коды;
— различимость линейки.

— Для каждого критерия ставьте только 3 статуса: «сильнее рынка», «на уровне», «слабее рынка». Не тратьте время на длинные комментарии.

— Отдельно отметьте, что видно за 2 секунды: бренд, продукт, выгода, объем. Если виден только бренд — упаковка работает на узнавание, но проигрывает в продаже.

— Проверьте, не конфликтует ли упаковка с новой экономикой e-com: при меньшем среднем чеке покупатель чаще сравнивает и реже читает. Значит, упаковка должна объяснять выбор быстрее, чем конкурент.

— Сведите вывод в 3 решения:
— что сохранить;
— что упростить;
— что усилить на следующем редизайне.

**Главное правило:** если вы не можете показать разницу в 1 экране и 2 секундах, это не проблема дизайна, а проблема упаковочной стратегии.

На этой неделе такой аудит можно сделать без агентства: возьмите фото с полки, карточки из маркетплейса и пройдите по критериям вручную. Уже этого хватит, чтобы понять, где упаковка проседает в выборе.

— @PackagingDesignRu

Параллельный взгляд на тему — @ToVCraft