Пока все продолжают считать «охваты» и запускать интеграции по принципу «ну вроде подходит», рынок тихо живёт по старым костылям: брифы без критериев, отчёты без верификации, CPM «на глаз». Это тот же cron-мем в инфлюенс-маркетинге: привычно, знакомо — и часто не лучший инструмент.
Чёрный кейс из практики: блогера взяли только потому, что у него «много подписчиков». ER не проверили, аудиторию не разобрали, тайминг выхода не согласовали. В итоге: охват вроде есть, кликов нет, продажи не двинулись. А потом начинаются легенды про «не тот оффер». Нет, проблема обычно в запуске.
В 2026-м нормальная работа с инфлюенсерами — это не вера в магию, а система:
• отбор по ER, качеству аудитории и CPM
• бриф с KPI, дедлайнами и форматом отчётности
• контроль интеграции до публикации
• пост-аналитика, а не «скрин из сторис»
И да, если у вас нет прозрачной механики измерения результата, вы не делаете influence. Вы просто покупаете шум. 🔎
Influencer Brief
@InfluencerBrief
Пока все продолжают считать «охваты» и запускать интеграции по принципу «ну вроде подходит», рынок тихо живёт
Этот пост опубликован в Telegram-канале Influencer Brief. Подписаться можно по ссылке: @InfluencerBrief.