Коммс для CPA-команды: 5 правил, чтобы вас вообще начали цитировать

Коммс для CPA-команды: 5 правил, чтобы вас вообще начали цитировать

Если команда хочет earned media, ей мало «быть полезной». Нужен понятный коммс: кто вы, в чём ваш угол, почему именно вас можно ставить в материал.

— Один тезис на одну коммуникацию. Не пытайтесь одновременно продавать бренд, вакансию, кейс и личный бренд founder’а. Медиа берёт то, что можно упаковать в один заголовок.
— Формулируйте через конфликт или выбор: «как мы снизили зависимость от одного источника трафика», «почему отказались от X в пользу Y».
— Убирайте внутренний жаргон. «Вертикаль», «сетка», «фарм», «преленд» — это нормально внутри, но редактору нужен человеческий язык.
— Сразу давайте подтверждение: цифру, процесс, пример решения, комментарий специалиста. Без этого коммс выглядит как реклама.

Коммс в CPA часто ломается на попытке звучать «умно». В медиа лучше работает не сложность, а ясная позиция: что вы сделали, зачем и какой урок из этого можно вынести.

Перед питчем проверьте один вопрос: можно ли ваш текст пересказать в одном предложении без потери смысла. Если нет — коммс ещё не готов.