Почему e-commerce крео часто ломается не на трафике, а на первом экране лендинга

Почему e-commerce крео часто ломается не на трафике, а на первом экране лендинга

Что бросилось в глаза за разбором сотен e-commerce связок: креатив может дать CTR, но лендинг убивает конверсию ещё до скролла. Чаще всего проблема не в продукте, а в несостыковке обещания и первого экрана.

Проверьте 4 вещи: — заголовок повторяет смысл крео, а не пишет «общее описание»; — на первом экране видно товар, цену/оффер и CTA без лишней прокрутки; — изображение совпадает с тем, что человек ожидал после объявления; — мобильная версия не прячет кнопку ниже сгиба.

Ещё один частый провал — слишком много выбора. Если рядом стоят 6 вариантов, 3 баннера и 2 формы, пользователь начинает сравнивать вместо покупки. Для commerce лучше работает один маршрут: один товар, один оффер, одна цель экрана. Особенно там, где трафик приходит с визуального инвентара.

Перед запуском делайте простой тест: откройте крео и лендинг рядом, и спросите себя, можно ли объяснить связку в одной фразе. Если нет — сначала чините первый экран, потом масштабируйте трафик.