Растущий разрыв между “креативом” и “структурой” в TikTok Ads

Растущий разрыв между “креативом” и “структурой” в TikTok Ads

За последний месяц заметил повторяющийся паттерн в TikTok Ads-проектах: команды продолжают оптимизировать запуск как будто по старой схеме “улучшили ролик → выросло”. Но в статистике всё чаще улучшения идут не от изменения концепции, а от перестройки подачи трафика на уровне кампаний. На практике это выглядит так: тот же креатив в Spark Ads/встроенных форматах даёт разные результаты в зависимости от связки плейсментов, целей и того, как заведены аудитории (широкие vs. прогретые, повторы показов, частотные ограничения, сегментация по интенту).

Отдельно бросается в глаза, что частота правок роликов ускорилась (в том числе из‑за потоковой AI-генерации креативов), а “сшивка” воронки — просела: измерение конверсий упирается в privacy-first атрибуцию (server-side, MMM, incrementality), поэтому last-click всё чаще становится шумом. В результате оптимизация начинает походить на подстройку к артефактам.

Ты это же видишь у себя: что выигрывают кампании после изменений структуры и таргетинга, даже когда креатив остаётся “почти тем же”?

— @TikTokAdsManualPro