<b>5 типовых ошибок в social ads, которые ломают связку до первого нормального сплита</b>

<b>5 типовых ошибок в social ads, которые ломают связку до первого нормального сплита</b>

Что бросилось в глаза за годы работы с social ads: чаще всего трафик умирает не на аукционе, а в сборке. Кампания получает клики, но не даёт масштаба, потому что проверяют не то.

— Смешивают холодную и тёплую аудиторию в одном наборе и потом удивляются шуму в метрике.
— Ставят один креатив на всё: разный сегмент читает один и тот же оффер по-разному.
— Слишком рано режут тест, не дождавшись, пока обучится связка по нормальному объёму событий.

Есть ещё два частых провала: не считают пост-клик поведение отдельно от CTR и тащат в запуск слишком много переменных сразу — новый оффер, новая аудитория, новый формат, новый лендинг. В такой схеме невозможно понять, что именно дало просадку.

Лучше собирать запуск как тест гипотез: один оффер, один сегмент, один формат, один основной сигнал для решения. Если связка не держится, сначала смотрят на релевантность крео и посадки, потом на таргетинг, и только после этого — на масштабирование.