CTR в Display — метрика, которую почти все считают неправильно.

CTR в Display — метрика, которую почти все считают неправильно.

Большинство смотрят на CTR по показам. Видят 0.08% — паникуют, режут кампанию. Но это цифра ни о чём.

В Display важен vCTR — CTR по видимым показам (viewable impressions). Баннер, который болтается ниже фолда и никто не видит, не должен влиять на вашу оценку.

Стандарт видимости по IAB: минимум 50% пикселей баннера в зоне видимости на 1 секунду (для видео — 2 секунды).

Что делать на практике:

1. В Google Ads смотрите столбец «% видимых показов» рядом с CTR. Если видимость ниже 40% — проблема в размещении, а не в креативе.

2. Считайте vCTR = клики / viewable impressions. Нормальный ориентир — 0.2–0.4% для холодной аудитории, 0.6%+ для ретаргетинга.

3. Если vCTR хороший, а обычный CTR низкий — у вас просто много невидимого инвентаря. Режьте площадки с viewability < 50%, а не ставку.

Слабый CTR часто лечится не заменой баннера, а чисткой плейсментов.